نوع مقاله : مقاله پژوهشی
نویسندگان
1 استادیار دانشگاه کردستان
2 دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی، دانشگاه کردستان-سنندج - ایران
چکیده
چکیده:
پژوهش حاضر با هدف ارائه مدل بازاریابی پایدار برای گردشگری روستایی استان کردستان انجام شده است. این پژوهش با استفاده از روش تحقیق کیفی و رویکرد تحلیل مضمون انجام گرفت و از نظر هدف، در زمره تحقیقات کاربردی قرار میگیرد. جامعه آماری پژوهش شامل کلیه ساکنان و ذینفعان گردشگری روستایی استان کردستان بود. با توجه به ماهیت کیفی پژوهش فرایند گردآوری دادهها تا رسیدن به اشباع نظری ادامه یافت و این اشباع در مصاحبه با ۱۵ مشارکتکننده حاصل شد که بهصورت هدفمند انتخاب شده بودند . ابزار گردآوری دادهها، مصاحبه نیمهساختاریافته بود. برای تجزیهوتحلیل دادههای حاصل، از روش تحلیل مضمون استفاده شد؛ بهگونهای که ابتدا مضامین جزئی و فرعی استخراج و نامگذاری شدند و در ادامه فرآیند تحلیل با کمک نرمافزار NVivo انجام گرفت. یافتهها نشان داد که در بخش گردشگری پایدار، ۳۶ مضمون پایه شناسایی شد که در ادامه در قالب سه مضمون سازماندهنده شامل محیطزیستی، اقتصادی–سیاسی و فرهنگی–اجتماعی طبقهبندی شدند. در بخش بازاریابی پایدار نیز ۵۷ مضمون پایه استخراج شد که در ادامه در قالب سه مضمون سازماندهنده شامل عامل مشتری، روابط با جامعه و عوامل محیطی قرار گرفت. همچنین در بخش بازاریابی پایدار گردشگری، ۴۳ مضمون پایه شناسایی شد که در نهایت در قالب چهار مضمون سازماندهنده شامل عوامل اقتصادی و قیمتگذاری، تبلیغات، مکان و امکانات اقامتی و عوامل انسانی دستهبندی شدند.
کلیدواژهها
موضوعات
)